
过去几年,中国越野跑市场正经历着一场静水流深的结构性变化。赛事数量翻倍增长,头部赛事24小时内报满,这背后折射出,越野跑不再只是专业运动员的竞技场,而成为城市精英与年轻群体的日常生活方式。在凯乐石FUGA体系中,跑山甚至逐渐成为一种新的社交方式。

但在这股浪潮中,一个长期被忽视的问题是:当越野跑不断向外扩展,它是否能真正进入更多区域,成为当地的一种生活方式?
这种转变的深层动力,源于现代都市人对现实生活的主动解构。在KPI、绩效与算法构筑的密集评价体系中,高压人群渴望寻找一个“没有信号、不被评价”的空间。山野恰恰提供了这种“归零”环境,让参与者在复杂地形中通过自我意志完成挑战,重新找回对生活的掌控感。
在凯乐石看来,这种状态不仅是一种释放,更是一种被反复验证的精神体验——在不确定中与自己对话,并逐渐变得更强大。我们称之为:黑山精神。
随着运动人群的泛化,越野跑的版图一路向北,进入更广泛的地理空间。拥有黑土地与林海雪原的东北地区,正在从“滑雪单一标签”,逐步走向“滑雪+跑山”的全年户外结构。但长久以来,这片极具潜力的土地,缺乏一个真正能够承载跑山文化的赛事起点。

顶级赛事往往源于对土地的深耕与耐性。2023年,当东北越野跑市场尚处拓荒期时,凯乐石与万科松花湖度假区联合发起第一届东北100,由旗下专业赛事机构朗途体育系统运营。
这是一次从0到1的尝试——让跑山这件事,在东北真正发生。
从2023年1000余人的破冰尝试,到2025年规模突破5000人、外地选手占比超七成,朗途体育通过专业赛道规划与国际化赛事标准,让东北100迅速成长为东北规模最大的跑山赛事。

更重要的是,它改变了一种认知:东北,不止有滑雪,也有属于自己的跑山。
但赛事只是冰山一角,凯乐石在东北真正持续投入的,是人群的长期培育。
其构建的跑山训练营体系,以高频训练营与训练赛为抓手,为不同水平跑者提供科学指导。2025年7月,东北100正赛前一个月,凯乐石在松花湖举办“落日冲坡赛”训练营,不仅覆盖专业训练内容,更重要的是它还连接了在地社群。

正是通过这种“有人带、有人陪”的方式,凯乐石在东北逐步沉淀出一批有粘性、有归属感的跑山人群,让跑山不再是一次性体验,而成为一种可以持续发生的生活方式。
贯穿训练营与正赛始终的,还有凯乐石FUGA系列的专业装备支撑。
东北100赛道以“纯野”著称——原始路面多、爬升大、技术密集,这条赛道本身,就是最严苛的测试场。从FUGA EX3到大坡王,每一款鞋都在真实的泥泞、碎石与陡坡中完成验证。

2025年国内越野跑山鞋品牌统计中,凯乐石FUGA以超过40%的穿着率登顶。在这里,装备不只是产品,而是在复杂环境中,跑者可以依赖的安全系统。
四年深耕,凯乐石所做的,不只是打造一个赛事IP,而是围绕一件事持续投入。
推动跑山文化在东北真正形成
从引入赛事,到培育人群,再到建立文化认同,跑山正在从“新鲜事物”,变成“本地表达”。
2026年,随着168公里组别的加入,东北100即将迈入万人规模的新阶段。但比规模更重要的是:越来越多东北人开始意识到——这片土地,不仅有滑雪,也有属于自己的跑山。

当“这次终于轮到东北了”不再只是一句口号,越野跑山文化,正在成为东北人新的骄傲。而在这个过程中,凯乐石,不只是参与者,更是跑山文化的推动者。
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东北不止有滑雪:凯乐石让跑山成为新的骄傲网络2026-04-10 14:37
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